Depuis toujours, de l'élémentaire jusqu'au secondaire et même encore plus tard, on nous apprend à construire de façons très précises non rédactions ou autres dissertations. Souvenez vous de l'introduction, des paragraphes, de la conclusion... En rédaction web, beaucoup de ces règles de la rédaction changent et sont même inversées. Pourquoi ? Pour vous retenir vous gentils lecteurs. Pour attirer votre attention, pour que vous accrochiez au contenu tant et si bien que vous visiterez le site, que vous y reviendrez, tout ça tout ça quoi. En quoi les choses changent elles autant ? Si en rédaction classique on prenait le temps d'introduire, pour situer, présenter de façon rapide le sujet, en rédaction web, dès le début il faut lâcher les chevaux et entrer dans le vif du sujet. Le comportement de lecture web est différent du comportement qu'on a lorsqu'on lit la presse papier. Le numérique, c'est la culture du survol, du rapide, du clic, alors le moindre texte doit s'avérer plus qu'efficace, court et clair pour que lecteur le voit et surtout le lise, ce jusqu'au bout.
Cela pue le marketing n'est-ce pas ? C'en est, purement et simplement. Sur le web, beaucoup de contenus ont pour vocation de générer du profit. Comment ? Un contenu présentera un produit à acheter et vous y invitera l'air de rien même s'il n'est pas présenté comme "commercial". Du produit cosmétique en passant par des accessoires pour bébé, tout y passe. S'il n'a pas vocation à pousser à l'achat, le contenu a vocation à pousser au ciic, à la visite de sites ou blogs ou e-boutiques. L'intérêt ? Les pubs que le lecteur verra et dans le meilleur de cas, les pubs sur lesquelles le lecteur cliquera. La visite d'un site, à elle seule peut représenter un début de rémunération. Internet est vicieux ? Non, internet est juste dans une très grande mesure, marketé. Vous et moi sommes autant la cible sur internet que lorsque l'on se ballade dans une galerie marchande. On nous en met plein les yeux dans les vitrines, on nous attire avec des slogans, on nous observe dans nos comportements de consommateurs...
Ainsi, beaucoup de contenus en rédaction web sont hyper formatés. Vous aurez peut être remarqué sur divers sites ou blogs des mots en gras, qui sont par ailleurs répétés à plusieurs reprises dans un texte. Tout ceci fait partie du jeu marketing évoqué plus haut. Les mots en gras sont en fait des mots clés, mis en valeur justement pour que le référencement du site ou du blog soit amélioré et optimisé tant et si bien qu'il sera bien référencé sur les moteurs de recherches, comme par exemple notre grand ami Google. Un bon référencement, c'est un site qui ressort dans les premiers liens que Google vous donne quand vous faîtes une recherche. Mieux le site est référencé, plus il sera visité et plus le contenu sera lu et cliqué -et générera du profit via les divers systèmes de publicités et autres-. Quand on sait tout ça, on a tendance à se dire qu'un bon vieux blog, c'est quand même vachement plus sympa et beaucoup moins intéressé. C'est pas du marketing, c'est surtout de l'échange. Et heureusement, il y en a encore beaucoup :)